16 april 2026

Irene Ketel over de personal branding masterclass binnen de Finanxe Academy

Binnen de Finanxe Academy is persoonlijke ontwikkeling een belangrijk onderdeel. Eén van de masterclasses die hieraan bijdraagt, is de personal branding masterclass van business consultant Irene Ketel. In deze masterclass helpt zij trainees om zichzelf sterker en bewuster te presenteren tijdens sollicitaties.

Niet door een standaard trucje aan te leren, maar door inzicht te geven in hoe gedrag, uitstraling en communicatie samen bepalen welke indruk je achterlaat.

“Je cv hebben ze al gezien. In een gesprek draait het vooral om wie je bent en of er een klik is.”

Van dagelijkse praktijk naar training

Irene werkt inmiddels ruim drie jaar bij Finanxe en richt zich in haar rol op HR, coaching en klantbehoud. Ze voert wekelijks sollicitatiegesprekken, begeleidt interim professionals in hun ontwikkeling en heeft intensief contact met opdrachtgevers.

Die combinatie maakt dat zij sollicitaties van beide kanten kent: wat interim professionals laten zien en wat opdrachtgevers daadwerkelijk beoordelen.

“Sollicitaties zijn één van de leukste onderdelen van mijn werk. Je ziet daar heel duidelijk waar iemand zich onderscheidt, of juist kansen laat liggen.”

De personal branding masterclass ontstond dan ook vanuit de praktijk. Toen een collega stopte met het geven van de masterclass, nam Irene dit over. Het doel: trainees voorbereiden op gesprekken met verschillende typen managers, zonder daarbij uit het oog te verliezen wie je bent en waar jij voor staat. Juist door dicht bij je eigen persoonlijke brand te blijven, kom je sterker en overtuigender over.

Bewustwording: het startpunt van personal branding

De masterclass is onderdeel van het Young Talent Program en richt zich op trainees aan het begin van hun carrière. In deze fase hebben zij vaak vooral studie-ervaring en maken ze zowel inhoudelijk als persoonlijk nog volop ontwikkeling door. Juist daarom helpt de masterclass hen om vlieguren te maken en zichzelf op een manier te presenteren die past bij wie ze zijn.

Daarom start de masterclass met bewustwording.

Hoe kom je over? Wat straal je uit? En komt dat overeen met hoe je gezien wilt worden?

“Het gaat niet om goed of fout, maar om het effect van wat je uitstraalt. ”

Irene laat trainees nadenken over hun houding, manier van communiceren en uiterlijke presentatie. Niet vanuit een vaste norm, maar vanuit het besef dat elke keuze invloed heeft op hoe iemand wordt waargenomen.

Een belangrijk inzicht hierin is dat kleine aanpassingen al een groot verschil kunnen maken. Denk aan lichaamstaal, oogcontact of kledingkeuze, elementen die vaak onderschat worden, maar sterk bijdragen aan de eerste indruk.

Oefenen met realistische situaties

Na het theoretische deel verschuift de focus naar de praktijk. Trainees oefenen sollicitatiegesprekken in rollenspellen en krijgen te maken met verschillende typen gesprekspartners, gespeeld door acteurs.

Dit zorgt voor realistische situaties waarin deelnemers leren schakelen.

“Je kunt een goed verhaal hebben, maar als je gesprekspartner anders reageert dan je verwacht, moet je daarop kunnen inspelen.”

Door te oefenen met verschillende stijlen, van formeel en kritisch tot juist informeel, ervaren trainees hoe belangrijk het is om flexibel te zijn, zonder jezelf te verliezen.

Na elke oefening volgt gerichte feedback. Eerst in kleine groepen, daarna klassikaal, zodat deelnemers niet alleen van hun eigen gesprek leren, maar ook van anderen.

Waar kandidaten kansen laten liggen

In haar werk ziet Irene duidelijke terugkerende valkuilen. Trainees bereiden zich vaak inhoudelijk wel voor, maar vergeten het gesprek strategisch te benaderen.

Zo worden er regelmatig te weinig vragen gesteld of wordt er onvoldoende ingespeeld op de context van de organisatie.

“Geen vragen stellen is echt een gemiste kans. Dan laat je niet zien dat je geïnteresseerd bent of dat je meedenkt.”

Ook het niet benutten van beschikbare kennis van de Business Consultants spelen een rol. Consultants weten vaak precies wat er bij een opdrachtgever speelt, maar die informatie wordt niet altijd gebruikt door trainees.

“Als je die input niet meeneemt, ga je eigenlijk met minder voorsprong het gesprek in dan nodig is.”

Wat opdrachtgevers echt beoordelen

Een belangrijk onderdeel van de masterclass is het perspectief van de klant. Waar trainees zich vaak focussen op hun cv, diploma’s of ervaring, ligt de nadruk bij opdrachtgevers vaak ergens anders.

“Je cv is al beoordeeld vóór het gesprek. De meeste klanten gaan ervan uit dat Finanxe de voorselectie zorgvuldig heeft gedaan dus de ervaring geloven ze meestal wel. Tijdens het gesprek zelf gaat het vaak om de persoon en de klik.”

Opdrachtgevers kijken naar hoe iemand communiceert, hoe iemand reageert op vragen en of er een natuurlijke klik is met het team. Dat maakt dat soft skills en presentatie vaak zwaarder wegen dan kandidaten zelf verwachten.

Concrete tools in plaats van trucjes

De kracht van de personal branding masterclass zit in de praktische toepasbaarheid. Irene vertaalt haar dagelijkse ervaring naar concrete handvatten waar trainees direct iets mee kunnen.

Geen scripts of standaard antwoorden, maar inzicht in gedrag.

“Het zijn geen trucjes die je leert. Het gaat erom dat je snapt wat je doet en wat het effect daarvan is.”

Dat zorgt ervoor dat de trainees niet alleen beter voorbereid een sollicitatie ingaan, maar ook bewuster worden van hun eigen stijl en kracht.

Effect op lange termijn

Hoewel de sessie gericht is op sollicitaties, is de impact breder. Trainees ontwikkelen vaardigheden die ook later in hun carrière relevant blijven, zoals jezelf presenteren, gesprekken sturen en bewust omgaan met je professionele profiel.

Binnen Finanxe sluit dit aan bij de visie dat ontwikkeling verder gaat dan vakinhoud alleen.

“Als je weet hoe je jezelf moet positioneren, helpt dat niet alleen in een sollicitatie, maar in alles wat je daarna doet.”

Drie tips van Irene

Tot slot deelt Irene drie concrete tips die direct toepasbaar zijn:

Blijf dicht bij jezelf. Authenticiteit zorgt voor vertrouwen en geloofwaardigheid.
Laat zien wat jou onderscheidt. Denk verder dan alleen je studie of werkervaring.
Bereid je inhoudelijk en strategisch voor. Weet met wie je spreekt en wat er speelt en zoek je gesprekspartners en het bedrijf uitgebreid op via LinkedIn of de website.

“Je hoeft geen perfect verhaal te hebben. Als je weet wie je bent en dat durft te laten zien, maak je al het verschil. ”